اجازه دهید در همین ابتدای کار مثال معروفی که احتمالا قبلا هم آن را دیده‌اید، یک بار دیگر به شما نشان دهم!
با کمی دانش زبانی متوجه نکته این عکس خواهید شد.
در واقع آنچه که در این عکس به تصویر کشیده شده است، اهمیت تیتر را نشان می‌دهد. اگر شما به عنوان یک نویسنده نتوانید در تیتر بلاگ خود توجه مخاطبان خود را جلب کنید، احتمالا تمام زحماتی که برای تولید محتوای خود کشیده‌اید، به هدر خواهد رفت.
اگر تا پیش از این نتیجه دلخواه خود را نگرفته‌اید و یا اگر در مسیر تولید محتوا در ابتدای این مسیر هستید، به صفحه‌ی درستی وارد شده‌اید! ما در این مقاله شما را به طور کامل و به همراه مثال های کاربردی با تکنیک های تیتر نویسی آشنا خواهیم کرد. با ما همراه باشید.
3 نکته کوتاه و ابتدایی برای نوشتن تیتر
فرقی نمی‌کند در چه زمینه‌ای فعالیت می‌کنید یا چه موضوعی را برای نوشتن انتخاب می‌کنید، در هر صورت هر عنوانی که برای پست بلاگ خود می‌نویسید، باید سه شرط کلیدی زیر را داشته باشد:
- کلمه کلیدی: عنوان یا تیتر صفحه بلاگ (و هر صفحه دیگری که قصد تیتر نویسی برای آن را دارید) باید در بردارنده کلمه کلیدی مورد نظر شما باشد
- ارزش: عنوان باید به خواننده دلیلی برای کلیک کردن ارائه دهد؛ چه چیزی در این محتوا منتظر اوست؟ با خواندن آن چه سودی عایدش می‌شود؟ عنوان باید به طور واضح ارزش محتوای شما را نشان دهد.
- زاویه دید منحصر به فرد: تیتر شما باید از زوایه‌ای منحصر به فرد به موضوع نگاه کند تا از سایر عناوین مشابه متمایز شده و توجه خواننده را جلب کند.
به طور خلاصه:
تیتر عالی = کلمه کلیدی + ارزش + زاویه منحصر به فرد
بهترین روش‌های تیتر نویسی
1. استفاده از اعداد، ارقام و فهرست ها
از نظر بصری، روش‌های زیادی برای متمایز کردن یک متن یا نوشته با سایر نوشته‌ها وجود دارد؛ به‌طور مثال می‌توانید بخشی از یک متن را رنگی کنید، سایز آن را تغییر دهید، آن را آیتالیک یا بولد کنید، آن را داخل کوتیشن قرار دهید و شاید 10 ایده دیگری که از بیان آنها صرف نظر می‌کنیم. اما همانگونه که می‌دانید هیچ یک از این موارد برای اعمال در نتایج جستجو میسر نیست! در واقع شما نمی‌توانید با هیچ تغییر ظاهری نمایش تیتر خود را در سرپ از سایر تیترها متمایز کنید.
اما یک راه حل ساده و در عین حال قدرتمند برای این کار وجود دارد: “استفاده از اعداد در تیتر”.
همانطور که چشم انسان به طور طبیعی به سمت رنگ‌های متضاد جذب می‌شود، اعداد نیز در کنار متن، توجه کاربران را به خود جلب می‌کنند. در واقع شروع تیتر با یک عدد، به برجسته شدن آن در میان سایر عناوین کمک می‌کند. بنابراین اولین ایده برای نگارش تیترهای جذاب و متمایز، استفاده از اعداد است. البته به شرطی که با محتوای ارائه شده هم‌خوانی داشته باشد.
علاوه بر اعداد، ایجاد یک لیست از موضوعی که قرار است در نوشته خود به آن بپردازید، می‌تواند به به برجسته شدن آن در میان سایر عناوین کمک کند. برخی از کلماتی که می‌توانید از آنها برای ایجاد تیتر لیستی استفاده کنید عبارتند از:
- دلایل
- راه ها
- نکات
- ترفندها
- اسرار
- ایده‌ها
- تکنیک‌ها
- استراتژی‌ها
- حقایق
- روش‌ها
- آمار
مثال:
- 5 دلیل که چرا باید صبح زود از خواب بیدار شوید
- 3 راه برای افزایش تمرکز در هنگام مطالعه
- 5 نکته برای انتخاب لباس مناسب برای مصاحبه شغلی
- 7 ترفند برای عکاسی بهتر با گوشی موبایل
- اسرار موفقیت افراد پولدار
- ایده های خلاقانه برای هدیه تولد
- تکنیک های مدیریت زمان برای کنکوری ها
- 5 استراتژی برای بازاریابی موفق در اینستاگرام
- 10 حقیقت جالب درباره بدن انسان
- 5 روش برای ساخت کاردستی با مواد دورریختنی
- آمار تکان دهنده از تصادفات رانندگی در ایران
2. تبیین شفاف موضوع مقاله در تیتر
شاید بارها شنیده باشید که رمز موفقیت یک پست وبلاگ، تیتر جذاب و گیراست. اما این به چه معناست؟ آیا تیتر باید مبهم و رمزآلود باشد تا کنجکاوی مخاطب را برانگیزد؟
به هیچ وجه!
هیچ کس تمایل ندارد روی عنوانی کلیک کند که هیچ سرنخی از محتوای صفحه به او نمی‌دهد. تیتر مبهم همانند یک معما، مخاطب را گیج و سردرگم می‌کند و او را از کلیک کردن بر روی عنوان نوشته شما منصرف می‌کند.
در عوض عنوان پست وبلاگ شما باید به طور واضح و شفاف موضوع محتوا را بیان کند. به گونه‌ای که خواننده با خواندن تیتر، بداند که در این پست چه چیزی در انتظارش است.
مثال:
- عنوان مبهم: در جستجوی حقیقت
- عنوان شفاف: 5 روش برای کشف حقیقت در دنیای پر از تناقض امروز
3. بیان کردن ارزش نوشته
تیتر مقاله شما در واقع همان “ارزش پیشنهادی” شما برای خوانندگان است. شما باید با استفاده از کلمات و عباراتی جذاب و متقاعد کننده، به خوانندگان نشان دهید که چرا مقاله شما ارزش خواندن دارد و چه منفعتی برای آنها به ارمغان خواهد آورد. به عبارت دیگر، تیتر مقاله شما باید مانند یک طعمه عمل کند و خوانندگان را به کلیک بر روی مقاله و مطالعه آن ترغیب کند.
مثال: در عرض چند دقیقه، اینفوگرافیک‌های خیره‌کننده خلق کنید!
عنوان بالا نویدبخش یک راه سریع و آسان برای خلق اینفوگرافیک‌های باکیفیت است. در واقع ارزشی که در اینجا در حال بیان آن هستید، “ایجاد یک اینفوگرافیک زیبا در مدت زمان کوتاه” است.
این عنوان خواننده را ترغیب می‌کند تا برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد این روش، ادامه مطلب را مطالعه کند. قول دادن به یک نتیجه مطلوب (اینفوگرافیک‌های چشم‌نواز) در یک بازه زمانی مشخص (دقیقه) یک استراتژی کلاسیک برای نوشتن تیترهای جذاب است.
اما نکته کلیدی این است که در عمل (یعنی در نوشته خود) ثابت کنید مقاله شما مفید است و اطلاعات ضروری را در اختیار کاربر قرار خواهد داد. بنابراین هیچگاه صرفا به قصد جذب کلیک یک عنوان جذاب ننویسید.
4. تحریک حس کنجکاوی و بی اعتمادی
ما انسان‌ها موجوداتی شکاک هستیم و به طور طبیعی به دنبال کشف نیت‌های پنهان و فریبنده‌ی دیگران هستیم. اگرچه این حس به ما کمک می‌کند تا از خطرات احتمالی در امان باشیم، اما گاهی اوقات نیز در دام این حس می‌افتیم!
به‌طور مثال استفاده از کلمات و جملات تحریک‌کننده، طرح سوالات چالش‌برانگیز و برانگیختن حس کنجکاوی، ترفندهایی هستند که بلاگرها و تولید کنندگان محتوا برای هدایت ما به سمت اهداف خود به کار می‌برند.
تجربه‌ای از فریب!
سال‌ها پیش، زمانی که نوجوانی کنجکاو و علاقه‌مند به سینما بودم، در حال عبور از کنار یک دکه روزنامه‌فروشی، تیتر درشت یک روزنامه توجه من را جلب کرد: “هدیه تهرانی مادر شد!”
در آن زمان که هنوز با ترفندهای تیتر نویسی آشنا نبودم، فریب این تیتر جذاب را خوردم! در نتیجه با حس کنجکاوی زیاد روزنامه را خریدم و با اشتیاق به خانه بازگشتم تا از اصل این موضوع مطلع شوم. اما با خواندن متن زیر تیتر، متوجه فریب بزرگی شدم! هدیه تهرانی، سوپراستار محبوب آن زمان، در یک فیلم نقش “مادر” را ایفا کرده بود، نه اینکه در دنیای واقعی مادر شده باشد! در واقع تیتر روزنامه با سوءاستفاده از حس کنجکاوی و عاطفه من به عنوان یک خواننده، من را به عملی که مد نظر خود بود (یعنی خریدن روزنامه) واداشته بود.
اما شما هیچگاه از این ترفند سوء استفاده نکنید. اگر تیتر شما کنجکاوی مخاطب را برانگیزد، اما متن صفحه پاسخگوی این کنجکاوی نباشد، نه تنها مخاطب را از دست خواهید داد، بلکه به اعتبار خود نیز لطمه خواهید زد.
نمونه‌های تیتر نویسی با این تکنیک:
- 6 دروغ رایج در صنعت خودرو که باید مراقب آنها باشید
- آیا به وکیل خود اعتماد دارید؟ 5 نکته برای انتخاب وکیل مناسب
- حقایق پنهان درباره تجویز ریتالین برای کودکان
5. توجه به علایق و نقاط درد مخاطبان (pain points)
شما مخاطبان خود را به خوبی می‌شناسید و از رویاها و چالش‌هایشان آگاه هستید. بنابراین به‌راحتی می‌توانید از این دانش در نوشتن تیترهای وبلاگ خود استفاده کنید.
مثال: 5 تمرینی که شما را به یک وبلاگ‌نویس حرفه‌ای تبدیل می‌کند
در این تیتر، عبارت “حرفه‌ای شدن” جنبه‌ای است که برای دسته‌ای از مخاطبان به عنوان علاقه و برای دسته‌ای دیگر به عنوان یک نقطه درد، مورد هدف قرار گرفته است.
6. استفاده از عبارات سوالی (wh-questions)
استفاده از سوالات در تیتر نویسی، ترفندی کارآمد برای جلب توجه و ترغیب مخاطب به خواندن محتوای شما است. خواننده با خواندن تیتر سوالی در ذهن خود به دنبال پاسخ می‌گردد و این امر تعامل او با محتوا را افزایش می‌دهد.
برخی از رایج‌ترین عبارات سوالی که می‌توانید در تیترهای خود از آن استفاده کنید، عبارتند از:
- چه کسی (Who) ⇐ چه کسی داریوش مهرجویی را کشت؟
- چه چیزی (What) ⇐ چه چیزی برای کبد چرب مضر است؟
- چه زمانی، کی (When) ⇐ چه زمانی قرص اورژانسی بخوریم؟
- کجا (Where) ⇐ از کجا واکسن گارداسیل بخریم؟
- چرا (Why) ⇐ چرا بعضی از ویدیوهای اینستاگرام صدا ندارد؟
7. استفاده از براکت در عنوان
براکت‌ها یکی از کاراکترهایی هستند که به‌تازگی در عناوین پست‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرند. اما چرا استفاده از براکت در تیتر بلاگ‌ها مفید است؟ دلایل مختلفی برای این موضوع وجود دارد، از جمله:
- جلب توجه: براکت‌ها می‌توانند به عنوان علامت‌های بصری عمل کرده و توجه خوانندگان را به سمت عنوان جلب کنند.
- ارائه اطلاعات بیشتر: براکت‌ها می‌توانند برای ارائه اطلاعات تکمیلی در مورد عنوان‌ها استفاده شوند.
- افزایش نرخ کلیک: مطالعات HubSpot نشان می‌دهد که استفاده از براکت در عناوین می‌تواند نرخ کلیک (CTR) را تا 38% افزایش دهد.
چه نوع اطلاعاتی را می‌توان در داخل براکت درج کرد؟ پاسخ ساده است:
- [داده‌ها]
- [آخرین زمان بروزرسانی]
- [اینفوگرافیک]
- [ویدئو]
- [راهنمای گام به گام]
- [گزارش]
- [قالب یا تمپلیت]
- [مطالعه موردی]
مثال:
- 5 نکته برای افزایش ترافیک وب سایت شما [ویدئو]
- راهنمای گام به گام برای ایجاد یک اینفوگرافیک [در 10 دقیقه]
- 10 ابزار جدید برای تولید محتوا در سال 2024 [به‌روز شده]
- چگونه شرکت X با استفاده از بازاریابی محتوایی ترافیک خود را با 100% افزایش داد؟ [مطالعه موردی]
از کدام روش برای تیتر نویسی استفاده کنیم؟
تا اینجای مقاله با بهترین روش‌های تیتر نویسی برای صفحات مختلف سایت، به‌ویژه صفحات بلاگ آشنا شدید. اما سوالی که اینجا مطرح می‌شود این است که آیا می‌توان از هر یک از این روش‌ها برای هر صفحه‌ای استفاده کرد؟ طبیعتا پاسخ منفی است.
برای مثال استفاده از براکت در تیتر نویسی برای هر صفحه‌ای از وب‌سایت (مانند صفحات محصول یا خدمات) مناسب نیست، اما استفاده از این تکنیک می‌تواند برای برخی از صفحات (مانند صفحات خبری یا مقالات آموزشی) جذاب باشد.
برای انتخاب روش مناسب تیتر نویسی، می‌توانید موضوعی که درباره آن تولید محتوا کرده‌اید را در گوگل جستجو کنید و از تیترهای صفحات پربازدید ایده بگیرید. همچنین می‌توانید با بررسی نقاط ضعف و قوت رقبای خود، ایده‌های جدیدی برای تیتر نویسی پیدا کنید. نکته‌ی مهمی که در اینجا باید به آن توجه کنید این است که برای تحلیل نقاط ضعف و قوت رقبای خود، باید مهارت کافی برای این کار را داشته باشید، در غیر این صورت ممکن است با تحلیل اشتباه، تیتر ضعیفی بنویسید و زحمات خود را در بخش تولید محتوا به هدر دهید.
مثال: اگر عبارت درمان سر درد را در گوگل سرچ کنید، با نتایجی روبرو می‌شوید که در آنها به لیستی از روش های درمان سردرد به همراه اعداد اشاره شده است.
با توجه به این نتایج می‌توان نتیجه گرفت که نوشتن یک پست فهرست گونه درباره روش‌های درمان سردرد و اشاره به آن در تیتر، می‌تواند شانس رتبه‌بندی در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل را به طور قابل‌توجهی افزایش دهد.
حال اگر عبارت “ساخت ایمیل” را جستجو کنید، با نتایجی روبرو می‌شوید که در آن از عبارت سوالی “چگونه” در تیتر اکثر نتایج استفاده شده است. بنابراین به نظر می‌رسد برای این عبارت کلیدی، نوشتن تیتر سوالی با کلمه “چگونه” می‌تواند گزینه بهتری باشد.
جمع بندی
در این مقاله به بررسی جامع تکنیک‌های تیتر نویسی پرداختیم و شما را با بهترین روش‌های نگارش تیترهای جذاب آشنا کردیم. اما این فقط آغاز راه است! در واقع همانطور که می‌دانید تسلط بر هر مهارت، نیازمند تمرین و ممارست است. از این رو باید تمرین مداوم داشته باشید و برای هر محتوا، تیترهای مختلفی بنویسید و بهترین آنها را انتخاب کنید.
دقت داشته باشید که این مرحله از تولید محتوا، به اندازه پروسه نوشتن محتوا حائز اهمیت است، بنابراین از صرف زمان برای تیتر نویسی غافل نشوید و برای انجام آن زمان کافی در نظر بگیرید.
برگرفته از: ahrefs.com | wordstream.com