مهارت نوشتن محتوا هنری است که در آن نویسنده با استفاده از کلمات و جملات، اطلاعات مورد نیاز مخاطب را به گونه‌ای به او منتقل می‌کند که جذاب، کاربردی و متقاعد کننده باشد. این مهارت در دنیای امروز، به خصوص در حوزه بازاریابی محتوایی، از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است. در واقع محتوای خوب، دریچه‌ای به سوی جذب مخاطب و افزایش آگاهی از برند کسب و کارها است. علاوه بر این محتوای مفید و آموزنده اعتماد مخاطبان را جلب کرده و آنها را متقاعد می‌کند تا از محصولات و خدمات کسب و کارها استفاده کنند.
بنابراین اگر به دنبال موفقیت در دنیای دیجیتال هستید، (چه به عنوان صاحب کسب و کار و چه به عنوان نویسنده فعال در این حوزه) مهارت نوشتن محتوا را دست کم نگیرید. با اتکا به این مهارت قدرتمند می‌توانید دریچه‌ای برای ارتباط موثر با مخاطبان خود ایجاد کرده و به اهداف تجاری خود دست پیدا کنید.
در این مقاله، شما را با اصول و قواعد نوشتن محتوای جذاب و اثرگذار آشنا خواهیم کرد. با مطالعه این مقاله خواهید آموخت که چگونه محتوایی بنویسید که مخاطبان را مجذوب خود کند و آنها را به خواندن ادامه مطلب ترغیب نماید.
اصول کلیدی برای نوشتن محتوای جذاب و متقاعد کننده
1. انتخاب موضوع اثربخش و مرتبط با برند و مخاطبان
هنگام نوشتن محتوا، انتخاب موضوعی که با برند و مخاطب هدف شما مرتبط باشد، از اهمیت بالایی برخوردار است. در واقع با تمرکز بر موضوعات مرتبط با کسب و کار خود، می‌توانید در نگاه مخاطبان به عنوان یک متخصص معتبر شناخته شوید و مشتریان بالقوه بیشتری را به کسب و کار خود جذب کنید.
به‌طور مثال اگر در سایتی که به موضوع تکنولوژی می‌پردازد، محتوایی درباره رژیم کتوژنیک منتشر کنید، از موضوع اصلی سایت و برند خود دور شده‌اید و به نوعی تناقض در محتوای خود ایجاد کرده‌اید. بنابراین ارتباط محتوای نوشته شده با موضوع سایت، امری حیاتی و ضروری است.
علاوه بر این تمرکز بر موضوع کلی کسب و کار و نشان دادن دانش تخصصی شما می‌تواند به بهبود رنک صفحات سایت شما در نتایج جستجو نیز کمک کند. در واقع موتور جستجوی گوگل در تلاش است تا رتبه‌بندی سایت‌ها را بر اساس شاخص E-E-A-T که مخفف تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اعتبار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness) است انجام دهد. به عبارت دیگر، گوگل خواهان نمایش سایت‌هایی در نتایج جستجو است که:
- توسط متخصصان (Expertise) و افراد باتجربه (Experience) در حوزه مربوطه اداره می‌شوند.
- محتوای دقیق، معتبر (Authoritativeness) و قابل اعتمادی ارائه می‌کنند.
- به عنوان یک منبع قابل اعتماد (Trustworthiness) در زمینه خود شناخته می‌شوند.
🚩 توجه: انتخاب موضوع برای نوشتن و تولید محتوا، طبیعتا بر عهده مدیر محتوای هر کسب و کار است. با این حال اگر مسئولیت انجام این کار (یعنی انتخاب موضوع) به شما (به عنوان نویسنده) محول شده است، توجه به آنچه که در این بخش به آن اشاره کردیم، حائز اهمیت است.
2. ترسیم مسیر نوشتن
نوشتن محتوا بدون ترسیم چهارچوب کلی، مانند رانندگی بدون نقشه است! بنابراین قبل از شروع به نوشتن، یک طرح و چهارچوب کلی برای محتوای خود ترسیم کنید. این نقشه راه، شما را در مسیر خلق محتوایی منسجم و هدفمند یاری خواهد کرد.
با استفاده از طرح کلی، می‌توانید بر ایده اصلی خود متمرکز بمانید و از انحراف و سردرگمی در حین نگارش محتوا جلوگیری کنید. در واقع، طرح کلی محتوا، ابزاری کارآمد برای نویسندگان است که به آنها در ارتقای کیفیت و انسجام محتوای تولیدی‌شان کمک می‌کند.
بنابراین بهتر است زمانی را به این موارد اختصاص دهید:
- خلاصه ای کوتاه از محتوایی که می خواهید ایجاد کنید، بنویسید. (به این خلاصه کوتاه اصطلاحا بریف محتوا نیز گفته می‌شود.)
- مراحل طراحی محتوا را انجام دهید و نکاتی را که در هر بخش درج خواهید کرد، یادداشت کنید
- منابع و دیتاهای لازم برای تولید محتوا را انتخاب و گرداوری کنید
3. طراحی استراکچر و چهارچوب واضح برای محتوا
در گام قبلی، با ترسیم مسیری روشن برای نگارش محتوا، خود را از سردرگمی و انحراف از هدف نهایی نجات دادید. حال نوبت به نظم‌دهی و ساختاربندی محتوای ارائه شده به مخاطب است تا او نیز بتواند به‌راحتی با آن ارتباط برقرار کند. این مرحله، که به عنوان “استراکچر” یا “چارچوب محتوا” شناخته می‌شود، نقشی کلیدی در وضوح و اثرگذاری محتوا ایفا می‌کند.
ایجاد یک ساختار منسجم و مشخص، به خوانندگان شما در مسیرِ درکِ چیزی که پیش روی آنها است کمک می‌کند و آنها را برای پیمایش در نوشته همراهی می‌کند.
یک ساختار واضح و مشخص، نه‌تنها خوانندگان را در درک محتوای شما یاری می‌رساند، بلکه به موتورهای جستجو نیز کمک می‌کند تا محتوایتان را به درستی تجزیه و تحلیل کرده و در رتبه‌بندی نتایج جستجو، جایگاهی درخور به آن اختصاص دهند.
برای داشتن یک محتوای چارچوب بندی شده به نکات زیر توجه کنید:
- ایجاد تیتر: محتوا را با استفاده از عناوین و زیرعنوان‌های درست (با تگ‌های HTML مانند H4 ،H3 ،H2) به بخش‌های مجزا تقسیم کنید.
- استفاده از فهرست موضوعی: فهرست موضوعی (table of content) ابزاری مفید برای خوانندگان است تا قبل از مطالعه دقیق متن، دید کلی از محتوای مقاله به دست آورند. این فهرست، عناوین و زیرعنوان‌های اصلی مقاله را در ابتدای صفحه به مخاطب ارائه می‌دهد و به خوانندگان کمک می‌کند تا به سرعت به بخش‌های مورد علاقه خود دسترسی پیدا کنند. بنابراین حتما در ابتدای مقاله یک فهرست موضوعی ایجاد کنید.
- ارائه منطقی: نکات و مطالب را به ترتیب منطقی و با انسجام درونی ارائه دهید. به طور مثال در نظر بگیرید که قصد دارید در یک نوشته به روش دستور پخت یک غذا بپردازید. حال اگر مواد اولیه پس از شرح کلی مراحل پخت ذکر شوند، ترتیب ارائه مطالب به درستی رعایت نشده است.
- ایجاد پاراگراف‌های کوتاه و صحیح: اصول مرتبط با ایجاد پاراگرافها را یاد بگیرید و پاراگرافها را کوتاه و مختصر (حدود یک یا دو جمله) نگه دارید.
- استفاده از عناصر بصری: متن را با تصاویر، ویدیوها، جداول و سایر محتوای بصری مرتبط غنی‌سازی کنید.
4. انتخاب فرمت صحیح برای محتوا
همانگونه که ذکر شد، محتوای نوشتاری یکی از قدرتمندترین ابزارها برای جذب و تعامل با مخاطبان است. این محتوا می‌تواند در فرمت‌های مختلفی ارائه شود، اما پیش از آن که به شما بگوییم کدام قالب بیشترین بهره‌وری را برای شما خواهند داشت، ابتدا لازم است با انواع فرمت محتوا آشنا شوید:
1-4. مقالات کوتاه
مقالات کوتاه معمولا کمتر از 1000 کلمه هستند. این قالب برای پوشش یک موضوع بسیار خاص ایده‌آل است.
2-4. پست های طولانی
پست‌های طولانی معمولا بیش از 1000 کلمه هستند و به شما امکان می دهند یک موضوع خاص را به صورت کامل بررسی کنید.
3-4. مطالعات موردی (Case studies)
مطالعات موردی نوعی از محتوای نوشتاری هستند که به بررسی عمیق یک موضوع خاص از طریق تجزیه و تحلیل یک نمونه یا رویداد واقعی می‌پردازند. این سبک محتوا به منظور ارائه درک عمیق‌تر از یک موضوع یا موقعیت خاص مانند “آموزش”، “تحقیق و بررسی یک موضوع خاص” و “مشاوره و راهنمایی به افراد یا سازمان‌ها در مورد چالش‌های خاص” به کار می‌رود.
به طور مثال اریک لانچرز (Eric Lancheres)، یکی از فعالان شناخته شده در حوزه سئو، در مقاله ای مفصل و به عنوان یک مطالعه موردی (Case study)، به بررسی آپدیت جدید helpful content گوگل پرداخته است. او در این مقاله، به طور دقیق این آپدیت را مورد تجزیه و تحلیل قرار داده و به زوایای مختلف آن پرداخته است.
4-4. محتوای قفل دار (Gated content)
محتوای قفل دار محتوایی است که فقط برای خوانندگانی قابل دسترس است که پیش از آن فرم مورد نظر شما را تکمیل کرده باشند. این نوع از محتوا در استراتژی lead generation برای جذب مخاطب جدید مورد استفاده قرار می‌گیرد. به‌طور مثال تریبون به عنوان یک پلتفرم فعال در حوزه انتشار رپورتاژ آگهی و بک لینک، امکان دسترسی به کتاب‌های الکترونیکی موجود در بخش منابع آموزشی خود را صرفا با دریافت ایمیل فراهم کرده است. این روش مزایای متعددی برای تریبون به ارمغان می‌آورد؛ از جمله این مزایا می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- ایجاد پایگاه داده از مخاطبان: تریبون با دریافت ایمیل کاربران، می‌تواند پایگاه داده‌ای از مخاطبان علاقه‌مند به کتاب‌های الکترونیکی ایجاد کند.
- بازاریابی مستقیم و افزایش فروش: تریبون با ارسال خبرنامه‌های ایمیلی، می‌تواند محصولات و خدمات خود را به طور مستقیم به مخاطبان معرفی کرده و به تبع آن، فروش خود را افزایش دهد.
5-4. راهنمای محصول یا دستورالعمل
محتواهایی که با فرمت “راهنمای محصول” نوشته می‌شوند، به مخاطبان شما کمک می‌کند تا راحت‌تر از محصولات شما استفاده کنند و بیشترین بهره را از آن ببرند.
تا اینجا با تعدادی از پرکاربردترین قالب‌های محتوا آشنا شدیم. اما سوالی که در ادامه مطرح می‌شود، این است که چه نوع قالب محتوایی برای نوشته شما مناسب است؟
برای دریافت پاسخ این سوال، می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید:
- بررسی نتایج گوگل: موضوع مورد نظر خود را در گوگل جستجو کنید و به نوع محتوایی که در رتبه‌های برتر نتایج جستجو نمایش داده می‌شود توجه کنید. معمولا نتایج برتر گوگل دربردارنده‌ی بهترین نوع فرمت محتوا هستند. به طور مثال اگر عبارت “آموزش بورس” را جستجو کنید، نتایج ابتدایی نشان می‌دهد که برای این حوزه باید پست‌های طولانی تولید کنید.
- بررسی نمونه‌های موفق: به دنبال نمونه‌های موفق از محتوای تولید شده در مورد موضوع مورد نظرتان باشید و از قالب‌های آنها ایده بگیرید.
- توجه به مخاطبان: علایق و نیازهای مخاطبان خود را در نظر بگیرید و قالبی را انتخاب کنید که برای آنها جذاب و مفید باشد.
- آزمایش و خلاقیت: از امتحان کردن قالب‌های جدید و خلاقیت در تولید محتوای خود نترسید.
با استفاده از این روش‌ها، می‌توانید بهترین قالب محتوا را برای موضوع خود انتخاب کنید و محتوایی جذاب و اثرگذار تولید کنید.
تا اینجای کار با مقدمات لازم برای شروع نوشتن محتوا آشنا شدید؛ از اینجای کار به بعد باید دست به قلم (یا صفحه کیبورد خود) شوید و فرایند نوشتن را آغاز کنید. در ادامه شما را با گام‌های کلیدی برای نوشتن محتوای جذاب و مؤثر آشنا خواهیم کرد.
5. نوشتن یک عنوان جذاب به عنوان تیتر اصلی
مطابق با بررسی‌های انجام گرفته و منتشر شده در سایت buffer.com، امروزه بیش از نیمی از بازدیدکنندگان صفحات وب، در کمتر از 15 ثانیه از صفحه‌ای که به آن وارد شده‌اند، خارج می‌شوند. این آمار نشان می‌دهد که برای جلب توجه مخاطب و ترغیب او به خواندن محتوای خود، فرصت بسیار کمی در اختیار دارید. در این میان، تیتر یا عنوان اصلی، اولین چیزی است که مخاطب از محتوای شما می‌بیند. بنابراین انتخاب یک تیتر جذاب و متقاعد کننده، نقشی کلیدی در جذب مخاطب و افزایش احتمال خواندن محتوای شما ایفا می‌کند.
یک تیتر خوب باید:
- توجه مخاطب هدف شما را جلب کند: از کلمات کلیدی مرتبط و لحنی جذاب و پرسش‌برانگیز استفاده کنید.
- دقیق و واقعی بوده و گمراه کننده نباشد: تیتر شما باید به طور واضح بیان کند که مخاطب با خواندن محتوای شما چه چیزی به دست خواهد آورد.
- مردم را متقاعد کند که به خواندن ادامه دهند: از کلمات قدرتمند و متقاعد کننده استفاده کنید و حس کنجکاوی مخاطب را برانگیزید.
به هنگام تیتر نویسی به نکات زیر توجه کنید:
- از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع محتوای خود استفاده کنید.
مثال ⇐ کلمه کلیدی: افزایش فالوور اینستاگرام / عنوان پیشنهادی: 10 راز افزایش فالوور اینستاگرام در یک ماه
- از اعداد و آمار در تیتر خود استفاده کنید.
مثال ⇐ کلمه کلیدی: کاهش وزن / عنوان پیشنهادی: 7 روش ساده برای کاهش وزن 5 کیلوگرمی در یک ماه
📣 توجه: ارائه آمار در محتوا مستلزم استناد به منابع معتبر و دقیق است. به طور مثال اگر قصد دارید در مقاله‌ای به معرفی سیستم مدیریت محتوای وردپرس بپردازید، در صفحه “Activity Across WordPress” که مربوط به خود wordpress است، اطلاعات آماری جالبی وجود دارد. این آمار شامل “تعداد پست‌های منتشر شده در سایت‌های وردپرسی در هر ماه”، “تعداد پست‌هایی که در سایت‌های وردپرسی توسط مخاطبان خوانده می‌شوند” و “زبان‌هایی که سایت‌های وردپرسی بیشتر در آنها مورد استفاده قرار می‌گیرد” خواهد بود.
- تیتر خود را کوتاه و مختصر نگه دارید.
مثال ⇐ کلمه کلیدی: رازهای پولدار شدن / عنوان پیشنهادی: رازهای پولدار شدن در 20 سالگی
- از لحنی جذاب و پرسش‌برانگیز استفاده کنید.
مثال ⇐ کلمه کلیدی: یادگیری زبان انگلیسی / عنوان پیشنهادی: آیا می‌خواهید در 30 روز زبان انگلیسی را یاد بگیرید؟
- از کلمات قدرتمند و متقاعد کننده استفاده کنید.
مثال ⇐ کلمه کلیدی: افزایش اعتماد به نفس / عنوان پیشنهادی: با این 5 ترفند، اعتماد به نفس خود را به طور شگفت‌انگیزی افزایش دهید!
با رعایت این نکات، می‌توانید تیترهایی جذاب و متقاعد کننده بنویسید که مخاطبان را به خواندن محتوای شما ترغیب می‌کنند.
6. استفاده از کلمات کلیدی
کلمات کلیدی، واژگان و عباراتی هستند که کاربران در موتورهای جستجو برای یافتن اطلاعات مورد نظر خود از آنها استفاده می‌کنند. از این رو انتخاب و استفاده صحیح از کلمات کلیدی در تولید محتوا، نقشی کلیدی در جذب مخاطبان و ارتقای رتبه سایت‌تان در نتایج جستجو ایفا می‌کند.
برای استفاده از کلمات کلیدی به این نکات توجه کنید:
1. کلمه کلیدی اصلی را در تگ عنوان قرار دهید:
عنوان صفحه یا title tag (عنوانی که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود) را با کلمه کلیدی اصلی خود آغاز کنید.
✅ مثال: “آموزش سئو: راهنمای کامل بهینه سازی موتورهای جستجو”
2. در ابتدای محتوا، از کلمه کلیدی استفاده کنید:
✅ مثال: “در این مقاله، به طور کامل به آموزش سئو و بهینه سازی موتور جستجو می‌پردازیم…”
3. کلمه کلیدی اصلی را در اسلاگ URL قرار دهید:
✅ مثال:
https://example.com/آموزش-سئو/
4. در تیترها و متن از کلمات کلیدی استفاده کنید:
از کلمات کلیدی در زیرعنوان‌ها و متن بدنه به طور طبیعی و متناسب با موضوع محتوا استفاده کنید. توجه داشته باشید که مبالغه در استفاده از کلمات کلیدی (keyword stuffing) نه تنها مفید نیست، بلکه می‌تواند به رتبه شما در موتورهای جستجو آسیب برساند.
5. از کلمات کلیدی در انکرتکست لینک‌های داخلی استفاده کنید:
هنگام ایجاد لینک به صفحات دیگر وب سایت خود، از کلمات کلیدی مرتبط به عنوان متن لنگر یا انکر تکست استفاده کنید. این کار به موتورهای جستجو در درک موضوع و ساختار وب سایت شما کمک می‌کند.
7. ایجاد محتوای خوانا و قابل فهم برای خوانندگان
خوانایی متن، به وضوح و سادگی آن در درک و فهم مخاطب اشاره دارد. محتوای خوانا، به مخاطب کمک می‌کند تا بدون دشواری و با رغبت بیشتر، متن را مطالعه کرده و به نکات اصلی آن پی ببرد.
برای ارتقای خوانایی متن می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:
- استفاده از جملات کوتاه و ساده: جملات کوتاه و ساده، درک متن را برای مخاطب آسان‌تر می‌کند.
- انتخاب کلماتِ مناسب: استفاده از کلمات رایج و آشنا، به فهم بهتر متن توسط مخاطب کمک می‌کند.
- تنظیم ساختار متن: استفاده از عناوین، زیرعنوان‌ها و پاراگراف‌های کوتاه، خوانایی متن را افزایش می‌دهد.
امروزه ابزارهای مختلفی برای سنجش خوانایی متن وجود دارد؛ از جمله این ابزارها می‌توان به افزونه‌های رنک مث (Rank Math) و یوست (Yoast) اشاره کرد. این ابزارها، با محاسبه فاکتورهایی مانند طول جمله، تعداد کلمات دشوار و پیچیدگی ساختار متن، نمره‌ای به خوانایی آن اختصاص می‌دهند.
8. خلق محتوای مفید
در میان انبوه نکاتِ نوشتن محتوا، به یاد داشته باشید که “مفید بودن” اصلِ اساسیِ هر محتوای اثربخش است. محتوای مفید محتوایی است که انتظارات مخاطب شما را برآورده می‌کند و به آنها احساس رضایت می‌دهد. از این رو محتوای غیر مفید نه تنها سودی برای مخاطبانتان ندارد، بلکه می‌تواند به ضرر شما نیز تمام شود. این نوع محتوا می‌تواند به اعتبار برند شما خدشه وارد کند، مشتریان را از شما دور کند و رتبه‌بندی صفحات سایت شما را تحت تاثیر قرار دهد.
برای نوشتن محتوای مفید، به این نکات کلیدی توجه کنید:
- عملی و کاربردی: با ارائه دستورالعمل‌ها و مثال‌های دقیق، به خوانندگان در درک و استفاده از محتوایتان کمک کنید. برای این منظور جزئیات کافی ارائه دهید تا مخاطبان شما بتوانند بدون لزوم برقراری ارتباط با شما، از توضیحات داده شده استفاده کنند.
✅ مثال عملی: فرض کنید قصد دارید تا در یک دوره آموزشی، نحوه کار با نرم افزار اسکریمینگ فراگ را آموزش دهید. حال اگر در ابتدای دوره به روش کرک کردن نرم افزار اشاره نکنید، مخاطب شما در اولین قدم با مشکل و ابهام مواجه خواهد شد. به عبارت دیگر، محتوای شما در ابتدای کار، اولین نیاز مخاطب برای کار با این نرم افزار را برطرف نخواهد کرد و این امر می‌تواند به دلسردی و عدم تمایل مخاطب برای دنبال کردن ادامه دوره آموزشی شما منجر شود.
بنابراین توجه به این نکته ضروری است که محتوای آموزشی شما باید از همان ابتدا نیازهای مخاطب را در نظر گرفته و به آنها پاسخ دهد.
- جامعیت: به تمام سوالات احتمالی مخاطبان پاسخ دهید و منابع اضافی برای مطالعه بیشتر را معرفی کنید.
- قابل اعتماد بودن: فقط از اطلاعات معتبر و به روز استفاده کنید و منابع خود را به طور واضح ذکر کنید.
- هدفمند: محتوای خود را با در نظر گرفتن هدف جستجو (search intent)، نیازها و ترجیحات مخاطبان هدف خود بنویسید.
- دریافت بازخورد: در صورت امکان از طریق نظرسنجی، بازخورد مخاطبان خود را جمع آوری کنید و از این بازخوردها برای بروزرسانی محتوا و بهبود آن در آینده استفاده کنید.
9. متمایز بودن نسبت به رقبا
لطفا به هیچ وجه و در هیچ مرحله‌ای کار رقبای خود را کپی نکنید!
در فضای وب که در حال تبدیل شدن به یک فضای بی‌نهایت است، حجم قابل توجهی از محتوای آنلاین وجود دارد. بنابراین اگر می‌خواهید ترافیک، تعامل، بک لینک و اشتراک‌های اجتماعی (Share) به دست آورید، باید از رقبای خود متمایز باشید. بنابراین پیش از دست به کار شدن در نوشتن و خلق یک محتوای جدید، آنچه در حال حاضر در فضای وب وجود دارد را بررسی کنید و در نظر بگیرید که چگونه می‌توانید آن را بهبود بخشید یا کاری متفاوت انجام دهید.
در اینجا به چند راهکار برای بهبود بخشیدن و متمایز کردن محتوای خود نسبت به رقبا اشاره خواهیم کرد:
1. نظرات منحصر به فرد ارائه دهید (رهبری فکری):
✅ مثال: در یک مقاله درباره هوش مصنوعی، به جای تکرار نظرات رایج، می‌توانید دیدگاه خود را درباره آینده هوش مصنوعی و تأثیرات آن بر جامعه ارائه دهید.
2. داستان های شخصی خود را به اشتراک بگذارید:
✅ مثال: در یک پست وبلاگ با موضوع “راه اندازی یک کسب و کار”، می‌توانید تجربه‌های خود درباره راه‌اندازی، چالش‌ها، درس‌ها و دستاوردهای خود را با مخاطبان خود به اشتراک بگذارید.
3. انجام تحقیق و پژوهش:
✅ مثال: به جای تکیه بر منابع دیگر، می‌توانید با انجام نظرسنجی، مصاحبه یا آزمایش، داده‌های خود را جمع‌آوری و تحلیل کنید و به مخاطبان خود ارائه دهید.
4. محتوای خود را متناسب با مخاطب خود تنظیم کنید:
✅ مثال: می‌توانید محتوای خود را با لحنی مناسب برای مخاطبان خود، مانند متخصصان یا افراد عادی، بنویسید. به‌طور مثال برای نوشتن درباره سویه جدید کرونا، برای دو گروه متفاوت می‌توانید به شکل زیر عمل کنید:
مخاطب: پزشکان
سویه جدید کرونا، با نام “اومیکرون”، از قدرت سرایت بالایی برخوردار است. علائم این سویه شامل تب، سرفه، خستگی و تنگی نفس است. تشخیص این سویه با استفاده از تست‌های PCR و Rapid Antigen [آزمایش سریع استرپتوکوکی (به انگلیسی: Rapid strep test)] انجام می‌شود. درمان این سویه شامل استراحت، مصرف مایعات، داروهای ضدالتهابی غیراستروئیدی و در موارد شدید، بستری در بیمارستان است. عوارض جانبی این سویه شامل…
مخاطب: افراد عادی
اخیراً سویه جدیدی از کرونا به نام “اومیکرون” شناسایی شده است. این سویه از قدرت سرایت بالایی برخوردار است و علائمی مانند تب، سرفه، خستگی و تنگی نفس دارد. برای پیشگیری از ابتلا به این سویه، لازم است پروتکل‌های بهداشتی مانند استفاده از ماسک، شستشوی مرتب دست‌ها و حفظ فاصله اجتماعی را رعایت کنید.
5. مطالب خود را به شیوه ای منحصر به فرد یا جالب ارائه دهید:
✅ مثال: برای این منظور می‌توانید از تصاویر، ویدئوها، اینفوگرافیک، داستان‌سرایی یا بیان طنز برای جذاب‌تر کردن محتوای خود استفاده کنید.
6. محتوای خود را جامع تر از محتوای رقیب کنید:
✅ مثال: با ارائه اطلاعات بیشتر، زوایای مختلف موضوع را بررسی کنید و به تمام سوالات احتمالی مخاطبان پاسخ دهید. البته باید توجه کنید که از موضوع اصلی منحرف نشوید و تمام آنچه که قرار است به عنوان جزئیات بیشتر به مخاطبان خود ارائه دهید، در راستای موضوع اصلی قرار داشته باشد.
با استفاده از این روش‌ها می‌توانید محتوای خود را از سایر محتواها متمایز کرده و توجه مخاطبان را جلب کنید.
10. انتخاب لحن برند مشخص و وفادار ماندن به آن
لحن برند (Tone of Voice)، عنصری اساسی در نگارش نوشته‌های جذاب و اثرگذار است. این عنصر، به شخصیت و سبک نوشتار شما هویت می‌بخشد و به شما کمک می‌کند تا با مخاطبان خود ارتباط عمیق‌تر و مؤثرتری برقرار کنید.
لحن برند، تنوع بسیار زیادی دارد و می‌تواند رسمی، غیررسمی، دوستانه، خلاقانه، طنز، و… باشد. انتخاب لحن مناسب، به موضوع متن، مخاطبان هدف و هدف شما از نگارش متن بستگی دارد. استفاده از لحن مناسب، به شما کمک می‌کند تا پیام خود را به طور مؤثرتر به مخاطبان خود منتقل کنید و آنها را به انجامِ اقدام مورد نظر خود ترغیب کنید.
11. دعوت به اقدام (Call To Action)
دعوت به اقدام، عنصری کلیدی در بازاریابی محتوا است که به شما کمک می‌کند تا خوانندگان خود را به طور فعال درگیر محتوا کنید، ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید و در نهایت به رشد کسب و کار خود کمک کنید. بنابراین بهتر است در پایان محتوای خود و به هنگام نوشتن جمع بندی، خوانندگان را به انجام اقدام مشخصی دعوت کنید. این اقدام می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
- خواندن پستی دیگر: به خوانندگان پیشنهاد دهید که برای کسب اطلاعات بیشتر، مطلب مرتبط دیگری را مطالعه کنند.
- ثبت نام در خبرنامه: خوانندگان را به عضویت در خبرنامه خود دعوت کنید تا از مطالب جدید شما آگاه شوند.
- دعوت به بیان نظرات: از مخاطبان خود بخواهید که دیدگاه‌ها و نظرات خود را با شما و سایر مخاطبان به اشتراک بگذارند یا سوالات احتمالی خود را از طریق ارسال نظر با شما مطرح کنند.
برای نوشتن “دعوت به اقدام” به نکات زیر دقت داشته باشید:
- واضح و مختصر باشید: به طور واضح به خوانندگان بگویید که چه کاری باید انجام دهند.
- از لحنی جذاب و متقاعد کننده استفاده کنید.
- از دکمه‌ها یا لینک‌های واضح و قابل مشاهده استفاده کنید.
- عملکرد دعوت به اقدام خود را رصد کنید و در صورت نیاز آن را اصلاح کنید.
جمع بندی
در این مقاله سعی بر آن بود تا با ذکر نکات کلیدی، بتوانید گامی موثر در خلق یک محتوای موثر و کاربردی بردارید. ممکن است در این میان نکات مهم دیگری از قلم افتاده باشد. اگر در این باره نقطه نظری دارید، پیشنهاد می‌کنیم دیدگاه‌های خود را از طریق ارسال نظر با ما و سایر مخاطبان پلاتو به اشتراک بگذارید.