یک محتوا را می‌توان از زوایای مختلفی دسته بندی کرد. رایج‌ترین روش‌های دسته‌بندی محتوا عبارتند از دسته بندی بر اساس نوع محتوا (متنی، تصویری، صوتی و چندرسانه‌ای)، دسته بندی بر اساس موضوع محتوا (اخبار، ورزش، فناوری، سلامت، سفر و…)، دسته بندی بر اساس هدف محتوا (اطلاع رسانی، آموزشی، سرگرمی و…) و دسته بندی بر اساس مخاطب محتوا (عموم مردم، متخصصان، کودکان، نوجوانان، آقایان، خانم‌ها و…).
دسته‌بندی مهم دیگر بر اساس “مدت اعتبار یک محتوا” است. برخی محتواها در بازه زمانی مشخصی معتبرند در حالی که برخی دیگر همیشگی هستند. به این نوع محتوای دائمی، اصطلاحا “محتوای همیشه سبز” گفته می‌شود. در این مقاله شما را با این موضوع بیشتر آشنا خواهیم کرد.
محتوای همیشه سبز چیست؟
محتوای همیشه سبز، نوعی از محتوا است که در گذر زمان، ارزش و اعتبار خود را حفظ می‌کند و در بازه زمانی بسیار طولانی، برای مخاطبان مرتبط و مفید باقی می‌ماند. این نوع محتوا معمولا در پاسخ به دغدغه‌ها و سؤالات رایج و همیشگی مخاطبان نگاشته می‌شود و به همین دلیل نیازی به به‌روزرسانی‌های مکرر ندارد.
به عنوان مثال نوشته‌ای با عنوان “طرز تهیه لازانیا” را در نظر بگیرید. این محتوا فارغ از گذر زمان همواره برای کسانی که به آشپزی علاقمند هستند، کاربردی است و نیاز آنها برای تهیه این غذا را برطرف می‌کند. علاوه بر این اصول و روش تهیه این غذا نیز در گذر زمان تغییر چندانی نمی‌کند.
📣 توجه: همانطور که در ابتدای این بخش ذکر شد، “محتوای همیشه سبز، نوعی از محتوا است که در گذر زمان، ارزش و اعتبار خود را حفظ می‌کند و در بازه زمانی بسیار طولانی، برای مخاطبان مرتبط و مفید باقی می‌ماند.“ بنابراین باید توجه کرد که برخی از محتواها، علی‌رغم ظاهر همیشه‌سبزشان، در واقعیت اینگونه نیستند.
محتواهای فصلی نمونه‌ای از این دست محتواها هستند. این نوع محتواها هر سال در زمان معینی نیاز کاربران را برطرف می‌کنند (مانند تبریک روز مادر، آموزش ثبت نام لاتاری و…)، اما با پایان یافتن آن زمان یا دوره مشخص، دیگر مورد جستجو قرار نمی‌گیرند. به همین دلیل با وجود عدم تغییر این نوع محتوا در سال‌های متمادی، نمی‌توان آنها را در زمره محتوای همیشه سبز طبقه‌بندی کرد.
علاوه بر محتواهای فصلی، محتواهای ترند نیز گاهاً با محتوای همیشه سبز اشتباه گرفته می‌شوند. به عنوان مثال، مجموعه “جوکر” که در یک بازه زمانی چند ماهه از طریق شبکه نمایش خانگی پخش شد، برای مدتی معتبر بود و شباهت‌هایی به محتوای همیشه سبز داشت. اما در واقعیت اینگونه نبود و به عنوان یک محتوای ترندی، پس از پایان پخش، حجم جستجوی آن به طور قابل توجهی افت کرد.
مزایای محتوای همیشه سبز چیست؟
1. بازگشت سرمایه بالاتر
اگر به دنبال سرمایه‌گذاری بلندمدت و پایدار هستید، تولید محتوای همیشه سبز را در اولویت قرار دهید. چرا که محتوای همیشه سبز، در مقایسه با محتواهای ترند و فصلی، غالباً نرخ بازگشت سرمایه (ROI) بهتری به همراه خواهد داشت. دلیل این امر این است که محتوای همیشه سبز، در گذر زمان، ارزش و اعتبار خود را حفظ می‌کند و برای مخاطبان مرتبط و مفید باقی می‌ماند. نتیجه این موضوع جریانی پایدار از ترافیک و سرنخ‌های باکیفیت برای فروش خواهد بود.
به‌طور مثال فرض کنید دو نوع محتوا دارید:
- محتوای همیشه سبز: این محتوا به طور متوسط روزانه 5 فروش ایجاد می‌کند.
- محتوای ترند: این محتوا از کانال‌های مختلف (مانند گوگل دیسکاور، اکسپلور اینستاگرام و…) به سرعت وایرال می‌شود و در طی چند روز 400 فروش ایجاد می‌کند. اما پس از آن، به طور کامل از تب و تاب می‌افتد و دیگر فروشی به همراه ندارد.
در نگاه اول ممکن است محتوای ترند شده، جذاب‌تر به نظر برسد. 400 فروش در چند روز در مقابل 5 فروش در روز رقم قابل توجهی است. اما باید به این نکته توجه کرد که محتوای ترند، عمری کوتاه دارد و پس از مدتی کارکرد خود را از دست می‌دهد. در مقابل، محتوای همیشه سبز مانند یک رگ حیاتی، به طور مداوم برای شما سودآوری ایجاد می‌کند. 5 فروش در روز شاید در ابتدا رقم چشمگیری نباشد، اما در طول یک سال به 1825 فروش (5×365) تبدیل می‌شود.
2. تولید سرنخ (lead)
محتوای همیشه سبز ابزاری قدرتمند برای تولید سرنخ فروش است. با انتشار محتوای باکیفیت و مرتبط در وب سایت خود، می توانید به مخاطبان نشان دهید که در حوزه کاری خودتان متخصص هستید و اعتماد آنها را جلب کنید. این اعتماد آنها را به انجام اقدام مانند خرید محصول یا استفاده از خدمات شما تشویق می‌کند.
3. دریافت بک لینک‌های بیشتر
از آنجایی که محتواهای همیشه سبز به دلیل دارا بودن اطلاعات مفید و ارزشمند، طول عمر بالایی دارند، به طور طبیعی بک لینک‌های بیشتری نیز جذب می‌کنند. از جمله مزایای افزایش بک لینک نیز می‌توان به افزایش رتبه در موتورهای جستجو (به عنوان یکی از فاکتورهای رتبه بندی)، جذب ترافیک بیشتر و افزایش اعتبار برند اشاره کرد.
فرمت های محتوای همیشه سبز
محتوای همیشه سبز، تنها به یک فرمت خاص محدود نمی‌شود، بلکه می‌توان آن را در قالب‌های متنوعی ارائه کرد تا جذابیت و کارایی آن برای مخاطبان افزایش یابد. در ادامه به معرفی برخی از پرکاربردترین قالب‌های محتوای همیشه سبز می‌پردازیم.
1. راهنمای گام به گام یا آموزش (How-to guide or tutorial)
مجموعه‌ای از دستورالعمل‌های گام‌به‌گام برای تکمیل یک کار خاص یا یادگیری یک مهارت جدید. این نوع محتوا، مخاطبان را در مسیر رسیدن به هدفشان یاری می‌رساند و به آنها در ارتقای دانش و مهارت‌هایشان کمک می‌کند. به‌طور مثال “راهنمای گام به گام راه اندازی وبلاگ” یا “آموزش نصب وردپرس” از این دست محتواها هستند.
2. پرسش‌های متداول (FAQ)
این قالب به سؤالات و مشکلات رایج در حوزه تخصصی شما می‌پردازد و به مخاطبان در یافتن پاسخ‌های مورد نیازشان کمک می‌کند. به طور مثال نوشته‌ای تحت عنوان “سؤالات متداول در مورد سئو” می‌تواند به سؤالات رایج در مورد سئو، مانند چیستیِ کلمات کلیدی، بک لینک‌ها و روش رتبه‌بندی در موتورهای جستجو به کاربران پاسخ دهد.
3. راهنما (Guide)
راهنما، منبعی جامع و عمیق در مورد یک موضوع خاص است. این قالب برای ارائه اطلاعات کامل و دقیق به مخاطبان در مورد یک موضوع پیچیده یا تخصصی مناسب است. به عنوان مثال مقاله‌ای تحت عنوان “راهنمای جامع بازاریابی محتوا” می‌تواند به عنوان منبعی جامع، اطلاعات کاملی در مورد بازاریابی محتوا، از استراتژی و ایده‌ها تا تولید و توزیع محتوا به کاربران ارائه دهد.
4. فهرست (Listicle)
فهرستی از نکات، ابزارها، توصیه‌ها یا منابع مرتبط با مخاطبان شما. این نوع محتوا، به مخاطبان در یافتن سریع و آسان اطلاعات مورد نیازشان کمک می‌کند و در زمان آنها صرفه‌جویی می‌کند. به عنوان مثال مقاله ابزارهای تولید محتوا که در همین سایت نیز منتشر شده است، یک محتوای همیشه سبزی است که فهرستی از ابزارهایی که می‌تواند فرایند تولید محتواهای مختلف را برای کاربران آسان کند، به آنها معرفی کرده است.
5. مصاحبه تخصصی (Expert interview)
گفتگوی منتشر شده با کارشناسان و متخصصان مربوطه در صنعت شما. این قالب برای ارائه دیدگاه‌ها و تجربیات ارزشمند افراد متخصص به مخاطبان مناسب است.
6. مطالعه موردی (Case study)
گزارشی که نشان می‌دهد چگونه مشتری شما با استفاده از محصولات یا خدمات شما مشکلی را حل کرده است. این قالب برای اثبات کارایی و مزایای محصولات یا خدمات شما به مخاطبان مناسب است. به‌طور مثال نوشته‌ای با عنوان “چگونه شرکت X با استفاده از بازاریابی محتوا، ترافیک خود را 100% افزایش داد” محتوای همیشه سبز و گزارش مفیدی است که می‌تواند اطلاعات جالبی را در اختیار فعالین این حوزه قرار دهد.
7. اینفوگرافیک (Infographic)
گرافیکی که اطلاعات را به صورت بصری جذاب و قابل فهم ارائه می‌دهد. این نوع محتوا، به مخاطبان در درک سریع و آسان اطلاعات پیچیده کمک می‌کند و مفاهیم را به طور ماندگار در ذهن آنها ثبت می‌کند. به عنوام مثال اینفوگرافیکی با مضمون “10 ابزار کاربردی برای طراحان گرافیک” که در آن به معرفی این ابزارهای به صورت موردی پرداخته شده است می‌تواند یک محتوای همیشه سبز و کاربردی باشد.
چگونه یک محتوای همیشه سبز ایجاد کنیم؟
موفقیت در تولید محتوای همیشه سبز به طور مستقیم به علایق و نیازهای مخاطبان شما بستگی دارد. بنابراین برای تولید محتوایی که در گذر زمان جذابیت خود را حفظ کند، باید به طور دقیق بفهمید که مخاطبان شما به دنبال چه چیزی هستند. برای این امر مراحل زیر را دنبال کنید:
1. انتخاب موضوع
گام اول در تولید محتوای همیشه سبز، انتخاب موضوع مناسبی است که همیشگی باشد و برای مخاطبان شما جذابیت داشته باشد. برای انتخاب موضوع، این سوالات را از خودتان بپرسید:
- آیا این موضوع به نیازها و علایق مخاطبان من مرتبط است؟
- آیا این موضوع به طور مداوم توسط افراد جستجو می‌شود؟
- آیا این موضوع در چند سال آینده نیز برای مردم جالب خواهد بود؟
اگر پاسخ شما به این سوالات مثبت است، موضوع انتخابی شما می‌تواند یک موضوع همیشه سبز باشد. ابزارهای آنلاین مانند Google Trends نیز می‌توانند به شما در تجزیه و تحلیل محبوبیت یک موضوع در طول زمان کمک کنند. برای این کار کافی است عبارت یا کلمه کلیدی مورد نظر خود را در این ابزار جستجو کنید و بازه زمانی را کمی طولانی کنید. بررسی نتایج در بلند مدت، نشان می‌دهد که آیا موضوع انتخابی شما در گذر زمان مورد توجه مردم بوده است یا خیر.
2. کشف نیازها و علایق مخاطبان
محتوای همیشه سبز بر پایه کلمات کلیدی بنا می‌شود. برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب، به این سوالات پاسخ دهید:
- چه موضوعاتی مرتبط با کسب و کار یا برند من هستند؟
- چگونه می‌توانم با محتوای خود به مخاطبانم کمک کنم؟
علاوه بر کلمات کلیدی، باید به نیازها و علایق مخاطبان خود نیز توجه کنید. برای این کار می‌توانید به‌طور مثال با تعدادی از مخاطبان خود مصاحبه کنید و از آنها در مورد نیازها و مشکلاتی که دارند سوال کنید. اگر امکان مصاحبه وجود نداشت، می‌توانید در انتهای مقالات خود از مخاطبان بخواهید که با ارسال نظر، نیازهای خود را با شما در میان بگذارند.
ایجاد نظرسنجی در شبکه‌های اجتماعی، روشی دیگر برای کشف اطلاعات دست اول از علایق مخاطبان است. برای مثال اگر در حوزه گردشگری فعالیت می‌کنید، می‌توانید با طرح یک سوال در استوری اینستاگرام، از تمایل مخاطبان خود برای سفرهای نوروزی و مقاصد مورد علاقه‌شان آگاه شوید. با دریافت این اطلاعات، می‌توانید تمرکز خود را برای تولید محتوا در زمینه‌ای بگذارید که مخاطبان بیشتری دارد. به عنوان مثال، اگر متوجه شدید که اکثر مخاطبان شما به سفرهای داخلی تمایل دارند، می‌توانید محتوای خود را حول محور معرفی مقاصد گردشگری داخلی در ایام نوروز متمرکز کنید.
3. محتوایی ایجاد کنید که با کلمه کلیدی مرتبط باشد
زمانی که مخاطب مقاله شما را می‌خواند، باید دقیقاً آنچه را که برای حل مشکل خود نیاز دارد، در آن بیابد. این امر به جلب اعتماد مخاطب به برند شما و تشویق او به بازدید مجدد از سایت شما کمک می‌کند.
به جای تلاش برای فریب الگوریتم‌های جستجو و رتبه گرفتن در نتایج گوگل، بر تولید محتوای شفاف و باکیفیت برای رفع نیاز کاربر (People-First Content) تمرکز کنید. به عنوان مثال اگر هدف شما رتبه‌گیری برای کلمه کلیدی “چگونه آکنه را از بین ببریم” است، محتوای خود را به ارائه اطلاعات مفید و کاربردی در این زمینه اختصاص دهید و قبل از معرفی محصولاتی که می‌تواند برای درمان آکنه به مخاطب شما کمک کند، اطلاعات لازم را در اختیار او قرار دهید.
علاوه بر این، از ذکر تاریخ یا زمان در محتوای خود که آن را به یک دوره زمانی خاص محدود می‌کند، خودداری کنید. به عنوان مثال، به جای عنوان “بهترین راه‌های درمان آکنه در سال 1403” از عنوانی مانند “بهترین راه‌های درمان آکنه؛ راهکارهای طلایی برای پوستی صاف و شفاف” استفاده کنید. این امر باعث می‌شود محتوای شما برای مخاطبان در هر زمان و دوره‌ای جذاب و مفید باشد.
4. بروزرسانی محتوا در طول زمان
انتشار محتوا به معنای پایان کار نیست. بروز رسانی محتوای منتشر شده می‌تواند مخاطبان جدیدی را به وب سایت شما هدایت کند. این به روز رسانی می‌تواند شامل موارد ساده‌ای مانند افزودن تحقیقات جدید انجام شده در خصوص موضوع مورد بحث یا یافتن زوایای جدید در مورد موضوعات مشابه باشد. مهم‌ترین نکته این است که محتوا را برای بینندگان خود تازه و مرتبط نگه دارید. در ادامه به چند نمونه از شرایطی که باید یک قطعه از محتوای همیشه سبز را به روز کنید اشاره خواهیم کرد:
- افت رتبه در موتورهای جستجو: از ابزارهای ردیابی رتبه برای رصد وضعیت کلمات کلیدی مرتبط با محتوای خود استفاده کنید. اگر شاهد افت رتبه در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مورد نظرتان بودید، به‌روزرسانی محتوا می‌تواند به ارتقای رتبه شما کمک کند.
- تلاش برای ارتقای رتبه: اگر رتبه فعلی شما برای کلمه کلیدی خاصی مطلوب نیست، با بازنگری و به‌روزرسانی محتوای خود می‌توانید شانس خود را برای کسب رتبه‌ای بهتر افزایش دهید.
- انتشار اطلاعات جدید: در صورت انتشار یافته‌ها و تحقیقات جدید در حوزه مرتبط با محتوای شما، به‌روزرسانی محتوا با درج این اطلاعات جدید می‌تواند ارزش و اعتبار آن را افزایش دهد.
- رخ دادن تغییرات در صنعت: همواره مراقب بهترین شیوه‌ها و روندهای نوظهور در صنعت خود باشید و در صورت نیاز، محتوای خود را با این تغییرات به‌روزرسانی کنید.
جمع بندی
محتوای همیشه سبز، گنجینه‌ای ارزشمند برای ارتقای سئوی سایت شماست. اما برای بهره‌مندی از این مزایا، ابتدا باید موضوعات و کلمات کلیدی همیشه سبز را در حوزه کاری خود شناسایی کنید. موضوعاتی که هم برای مخاطبان شما جذاب باشند و هم در طول زمان، ارزش و تازگی خود را حفظ کنند. اگر برای شناسایی موضوعات و کلمات کلیدی همیشه سبز در کسب و کار خود به کمک نیاز دارید، می‌توانید با ما در ارتباط باشید. ما با اتکا به دانش و تجربه خود، در این مسیر همراه شما خواهیم بود و به شما کمک می‌کنیم تا به اهدافتان در سئو دست پیدا کنید.